本文摘要：进入千禧年以来，受益于互联网和信息技术的生长，电子游戏工业再也不满足于电子游戏自己，随着《CS:GO》、《DOTA2》、《英雄同盟》的电子竞技赛事火热，竞技化和赛事化好像成了游戏市场生长的新趋势。对于休闲游戏来说，完成破局，在众多竞争对手中脱颖而出，成为了休闲游戏业界新的问题。如何激活休闲游戏IP的更多潜力？如何连续发挥休闲游戏的IP价值？如何让休闲游戏在当今的游戏大情况中恒久运营？

进入千禧年以来，受益于互联网和信息技术的生长，电子游戏工业再也不满足于电子游戏自己，随着《CS:GO》、《DOTA2》、《英雄同盟》的电子竞技赛事火热，竞技化和赛事化好像成了游戏市场生长的新趋势。对于休闲游戏来说，完成破局，在众多竞争对手中脱颖而出，成为了休闲游戏业界新的问题。如何激活休闲游戏IP的更多潜力？如何连续发挥休闲游戏的IP价值？如何让休闲游戏在当今的游戏大情况中恒久运营？作为休闲跑酷类游戏的领武士，《地铁跑酷》在8月16日给出了自己的谜底，其休闲赛事“夏季冠军赛”的线下总决赛在深圳卓悦汇顺利举行，在为整个系列赛事画上句号的同时，也实现了《地铁跑酷》在品牌焕新历程中制定的“三步走”战略。

第一步：大玩跨界联动 《地铁跑酷》和众多品牌商发生化学反映《地铁跑酷》自上线以来就从未远离过公共的视野，不仅常年占据游戏下载榜的前几名，总体下载量还突破了30亿大关，它也成为了近十年来下载量最多的休闲游戏。《地铁跑酷》在拥有了庞大的粉丝数量后，斗胆迈出了自己的第一步：努力和实体品牌商跨界互助，用品牌联动的方式为IP升温。凭据纳斯达克指数和《2020Q1美国连锁谋划行业数据深度调研分析与生长战略计划陈诉》指出，《地铁跑酷》与沃尔玛的互助不仅促进了游戏话题与热度，也资助沃尔玛在第一季度中独占鳌头，销售量远超凯马特、艾伯森等老对手。（与《地铁跑酷》的联动后 沃尔玛当季度销量额凌驾凯马特和艾伯森）对于品牌厂商来说，游戏产物和实体品牌的互助一方面提供了流量话题，在为粉丝群体带来新鲜感的同时，也会因为各IP间的相互感知从而带来粉丝群体的相互融合。

另一方面，《地铁跑酷》这样的休闲游戏笼罩全年事阶段流传规模广的特点同样不行小觑，焦点用户的高重合度也引发了粉丝的购置欲望，让玩家的精神消费和物质需求都获得了满足，是一种实实在在的互惠双赢。（《地铁跑酷》和饿了么联动的广告牌泛起在都会焦点CBD）和沃尔码等诸多知名品牌商的跨界联动，成为了《地铁跑酷》八年间屹立不倒，成为跑酷类游戏中流砥柱的独家秘诀。再加上《地铁跑酷》玩家基数够大，IP够响实力够硬，才气吸引到饿了么和沃尔玛这样大牌品牌厂商的关注，最终促成了一次次双赢的互助联动。第二步：目的泛二次元用户 《地铁跑酷》进军动漫工业近年来，像《公主毗连》、《碧蓝航线》、《FGO》等二次元游戏在游戏市场中占据了相当大的比重，这类游戏都是通过游戏IP和动漫IP相联合的方式来起到吸引ACG文化喜好者的作用。

可是游戏内容驻足于动漫IP的特点也让这类游戏酿成了周期性冲榜产物，同时对游戏内容的重度依赖让这类游戏难以走出二次元的文化圈，难以成为公共视野中主流的游戏产物。（二次元IP游戏周期性冲榜特点鲜明）驻足游戏产物自己，《地铁跑酷》目的泛ACG用户，通过推出游戏同名动漫的方式在扩展了游戏IP的影响力，还为休闲游戏业界探寻了“破圈”之道。作为拥有众多粉丝用户的休闲游戏，《地铁跑酷》用简朴易上手富厚的游戏性规避了过分依赖动漫IP的问题。同时《地铁跑酷》也希望能挖掘现有用户的喜好，拉大一些边缘用户，实验扩大用户圈层，完成休闲游戏向二次元的“破圈”。

因此《地铁跑酷》目的二次元用户，联手刊行商SYBO，配合推出了《地铁跑酷》系列的动画，并在YouTube等视频平台举行投放。思量到《地铁跑酷》游戏的用户画像，现存用户中，粉丝年事笼罩全年事阶段，在动画气势派头上没有选择日式的赛璐珞原画气势派头，而是选用了和游戏气势派头相似的美式漫画气势派头。

（《地铁跑酷》动画受到努力的数据反馈）停止今日，《地铁跑酷》的主题动画获得了单集受到了累计249万的播放量，账号本体也获得了419万订阅者的支持，对品牌IP来说也起到了维护热度和拓展影响力的作用。可以说《地铁跑酷》三步走战略的第二步，收获相当不错的效果。

第三步：生长休闲赛事 《地铁跑酷》运作赛事工业链在品牌战略第一步和第二步获得乐成后，《地铁跑酷》在今夏也开始了第三步战略部署，开启了“夏季冠军赛”这一休闲赛事，《地铁跑酷》这款老牌游戏也正式展露出其进军休闲游戏赛事市场的野心。在《地铁跑酷》夏季冠军赛中，游戏官方选择了海选赛淘汰赛通过线上对决，总决赛选择线下举行的方式，线下线上相联合方式为休闲游戏业界的赛事举行提供了珍贵的案例思路。线上赛的参赛门槛不高，玩家在参赛的历程中还能依据排名获得由低到高相应的奖励，同时，线上的角逐模式对全年事阶段的玩家都很是友好，玩家不用思量到场赛事的旅行航行成本，只用动动手指就能到场到休闲游戏赛事中来。《地铁跑酷》线下阶段角逐的现场同样印证了这一看法，现场参赛选手出现出比力大的年事跨度，休闲游戏弱化操作的特点让不少上了玩家梦回青春年华，重燃竞技梦想。

（《地铁跑酷》夏季冠军赛参赛选手年事跨度很大）此外，对于休闲游戏自己而言，连续不停休闲赛事的泛起也成为了游戏日常运营的一部门，提高了玩家的活跃度，延长了游戏寿命。线上赛云端比拼的方式还打破了地域的限制，降低了赛事的成本，在此基础之上赛事的周期缩短、频率提高。在赛事成熟之后还能通过完善的赛事系统相同俱乐部、媒体、广告方、政府主管部门以及赛事投资方，从而形成完整的休闲赛事工业链，发挥出休闲游戏玩家基数大，选手储蓄多的特定点，产出自己的赛事内容，增强自身品牌价值。

《2019年休闲游戏企业观察白皮书》指出，有82.7%的电子竞技用户对寓目电子竞技游戏直播很是感兴趣，当赛事系统完善成型之后，休闲游戏的直播行业同样也会水涨船高。在这次《地铁跑酷》的夏季冠军赛的线下阶段，游戏官方就团结虎牙平台，协力推出了赛事直播。在未来，随着休闲游戏赛事的生长，休闲游戏直播的体量同样不行忽略，相信直播工业的兴起也能对游戏推广、社交体验带来新的资助。

（开放式的场馆带来全新的社交体验）从玩家群体的视角来看，《地铁跑酷》夏季冠军赛的线下赛阶段就带来了相当好的社交体验，收获了相当不错的社交效果。在这次夏季冠军赛的线下阶段中，官方并没有赛事选择在关闭的体育场馆中，而是选择在了深圳市福田区卓悦汇的二楼中庭广场，开放式的角逐园地，不仅让不少老玩家慕名前往还吸引了许多路人前来驻足寓目。不少玩家也在采访中表现，在和家长一起看角逐的历程中，重温起了十年前在一个游戏上打游戏的时光。

相信未来赛事的举行同样也会吸引一大批老玩家回流，也会成为老一辈与新一代举行交流相同的平台。总结进入2020年后，休闲游戏市场也随着时局变化发生着颠簸，现今的休闲游戏市场存在着庞大的机缘和挑战。既有重新年伊始到复工前后的游戏人口增长红利，又有由于特殊情况而难以开展的线下竞技赛事。

驻足这一现状，《地铁跑酷》给出了跨界品牌联动、推出动漫衍生品、生长休闲赛事的三步走战略。在未来，《地铁跑酷》又将做出怎样具有创新性的战略部署，后三步走时代的《地铁跑酷》又将面临什么样的挑战？这一切，都值得休闲游戏业界期待一番。

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